As diferenças de tolerância a risco financeiro e a sua relação com a percepção de dor física são estudadas pela pesquisadora Janaína Geraldes Brizante no Instituto de Ciências Biomédicas da USP.

A investigação tem origem na relação lógica da visão atual predominante nos estudos sobre tomada de decisão. À luz do conhecimento da importância do conteúdo afetivo dos possíveis resultados da decisão, segundo Janaína, “pessoas com diferentes tolerâncias a estes resultados teriam distintas tolerâncias a risco, por experimentarem sensibilidades distintas a resultados negativos” e, consequentemente, “se a tomada de decisão é modulada no sentido de minimizar resultados aversivos, diferenças individuais relacionadas a aversão a risco poderiam ser preditoras de percepção de dor.” A pesquisa foca nos diferentes graus de aversão a risco financeiro e sua relação com a predição da sensação de dor.

Janaína também explora a influência visual do cenário da decisão aplicada ao âmbito financeiro “através da manipulação de diferentes formas de apresentação de preço”. De acordo com a pesquisadora, os fatores particulares, afetivos ou cognitivos, que levam à tomada de decisão se refletem no modo como o cenário é explorado visualmente “sendo os movimentos oculares bons preditores de escolhas”. Além disso, diferentes sensibilidades ao preço e características estéticas das opções de escolha levam indivíduos a “aplicarem estratégias distintas na decisão de compra”.

A conclusão do projeto de pesquisa traz à tona a indicação de que “de fato, sensibilidade aos diferentes domínios da dor e aversão a risco financeiro possuem correlações entre si” e, ainda segundo Janaína, isso se deve ao fato de ambos os processos de decisão compartilharem, ao menos, parte de um sistema — a “interação de processos neurais subjacentes a cognição e emoção”.

O estudo afirma ainda que não só a dor física mas também a dor social e imagética — exclusão de um grupo e incômodo diante de imagens com carga afetiva negativa, respectivamente — estão relacionadas tanto entre si quanto à aversão ao risco financeiro.