Hoje em dia, a vida de personalidades famosas tem ficado cada vez mais exposta. No caso de jogadores de futebol mundialmente conhecidos, não poderia ser diferente. A pesquisa feita pelo professor Ary Rocco, da EEFE-USP (Escola de Educação Física e Esporte), buscou analisar o valor de mídia dos principais futebolistas do mundo e suas consequências na forma como o marketing pessoal do atleta constrói sua imagem na imprensa. 

Como já abordado em matéria a respeito do mesmo estudo citado (link aqui), o objetivo de Rocco foi analisar matérias dos principais jornais de Argentina, Portugal e Brasil sobre Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar, respectivamente, os três melhores jogadores de futebol do mundo da última temporada, para determinar assim o valor midiático de cada um e sua influência sobre o desenvolvimento da carreira do atleta. Ao comparar, o professor observou que a imprensa brasileira dá um ‘tratamento de celebridade’ exagerado a Neymar, o que não acontece nos dois outros casos. “O objetivo é diferente de valor de mercado. Messi tem, obviamente, um valor de mercado maior do que o Neymar, mas o brasileiro é mais retratado nos jornais. E é retratado com aspectos mais variados que o Messi ― tem um valor midiático maior”, diz Ary Rocco.

O caso de Neymar, além disso, é uma exceção por apelar muito para o marketing, desde o início da carreira. Segundo Rocco, hoje, um jogador como ele tem um staff (equipe pessoal de marketing) considerável, responsável por traçar uma estratégia de como ele deve montar sua imagem na mídia. Além disso, o departamento de marketing do clube onde joga ainda trabalha com o mesmo objetivo, sempre de acordo com o interesse da imprensa. 

O brasileiro, no entanto, ainda coleciona alguns episódios marcantes dentro e fora de campo onde se envolve em festas e confusões desnecessárias, que prejudicam a imagem e, consequentemente, a carreira do atleta. “Nesse sentido, os episódios não tiram o valor de mídia dele por tudo que representa atualmente, mas ele teria um valor midiático ainda maior se tivesse um comportamento melhor”. O professor ainda conclui: “Quando ele começar a entrar em uma curva esportivamente decadente, por conta da idade, a tendência é que ele tenha um apreço muito pequeno da imprensa caso ele continue não trabalhando essas questões que envolvem mais do que a sua qualidade.”